商标是品牌的一部分，但品牌包含更多元素。商标是品牌中的识别标志，帮助消费者区分不同的商品或服务。品牌则是一个更广泛的概念，涵盖企业的价值、文化和个性。品牌是企业长期努力的结果，是无形的资产。品牌代表消费者对一个企业及其产品、服务和文化的认知和信任，是商品综合品质的体现。
区别四：商标有国界限制，而品牌没有 商标具有地域性，世界上每个国家都有自己的商标法，在一国注册的商标仅在该国范围内使用才受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，但是，对于品牌来说，它的使用范围是无国界的，不受到任何限制。
商标是一个法律概念，由商标法对其进行保护，一经注册，权利人就享有商标专用权。而品牌是一个经济学概念。对于企业来说，品牌通常只有少数几个，但是商标可以选择注册一系列商标。 商标的作用是将商品与企业，关联起来，起到标识作用。
商标与品牌的区别：首先，从法律和市场的角度来看，商标是一个法律概念，具有独占性，而品牌是一个市场概念，其价值来源于消费者的信任。其次，商标的掌控权在注册人手中，可以转让，而品牌是企业在市场中长期努力的结果。最后，商标是商品的直观标志，而品牌涵盖了一个企业的核心精神和文化。
1、第一，品牌理念，这样一个品牌的设计理念是会出现在品牌的平面推广中的，这些推广有着自己周边，或者自己的推广广告，这些广告中，都会把理念融入进特殊的细节，或者小故事来表现出自己产品的理念，比如说环保就通过回收垃圾的能力这种表现来表现出来。
2、品牌形象是品牌文化的外在表现，包括品牌的名称、标志、口号等视觉元素。这些元素形成消费者对品牌的初步印象和记忆点。一个鲜明的品牌形象可以直观地传达品牌的文化内涵和价值，加深消费者的品牌认同感。视觉识别系统的设计与实施，直接影响到品牌的传播效果和市场影响力。
3、一套完整的VI设计包括：标志设计、视觉识别系统、应用系统设计、形象宣传物料和后续维护管理。标志设计是VI设计的核心，是品牌形象的重要载体。一个好的标志设计能够准确传达品牌理念，加深消费者对品牌的认知。视觉识别系统是VI设计的重要组成部分，包括标准字体、色彩规范等。
介绍建立一个相互联系的品牌识别系统，根据品牌发展阶段进行增删，品牌便可以有计划有步骤地发展，但在任何时刻都需要有足够的识别标志，以保障品牌的连贯性。这些缜密思索的结果，特别是当一个品牌是通过以往行为的再现而具备了极强吸引力的时候。这种重视有时是发生在消费者记忆的轨迹中，有时则直接发生。
这个阶段，企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为琴岛海尔品牌，实现企业与产品商标的统一。1993年，海尔进一步简化了识别系统，去掉图形标志，企业名称简化为海尔集团，英文Haier成为主识别文字标志，集商标标志和企业简称于一体，设计追求简洁、稳重、信赖感和国际化。
品牌识别系统包括：品牌的产品识别、理念识别、视觉识别、气质识别、行为识别、责任识别等。
对每一品牌，设计者都会列出许多消费者符号，再从每一组中选出恰当的将意思相近的列在一起，再从每一组中选出一个最能代表这组意思的，然后开始分类。
第一，品牌理念，这样一个品牌的设计理念是会出现在品牌的平面推广中的，这些推广有着自己周边，或者自己的推广广告，这些广告中，都会把理念融入进特殊的细节，或者小故事来表现出自己产品的理念，比如说环保就通过回收垃圾的能力这种表现来表现出来。
企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity，简称MI）、企业行为识别（Behavior Identity，简称BI ）、企业视觉识别（Visual Identity，简称VI）三个要素部分构成。CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下：CIS是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。