意义：随着高等教育的普及，高等教育市场化运作日趋明显。近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。从而形成了一个拥有人数众多的高等教育市场。
了解消费趋势：通过了解当代大学生的消费行为，可以把握消费趋势和偏好，有助于企业、市场研究人员和政府制定更有针对性的政策和战略，以满足大学生的需求。指导市场策略：了解大学生的消费行为有助于企业制定更有效的市场策略，包括产品定位、价格策略、促销活动和渠道选择。
意义：当前的消费市场中，大学生作为特殊的消费群体正受到越来越大的关注，其消费观念的改变能够折射出一些当今社会问题。同时由于大学生年纪轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。而大学生消费观念的塑造和培养直接地影响其社会观的形成与发展。
促进口腔健康意识的提高：通过对大学生牙膏消费需求的研究，可以发现口腔健康方面的意识和行为习惯，从而引导更加关注口腔健康，采取正确的口腔护理方法，预防口腔疾病。
1、当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。
2、消费观念复杂，感性消费占上风 大学生普遍缺乏经济独立性，消费决策往往基于媒体宣传或同伴影响，导致冲动消费和示范效应。例如，尽管部分学生没有通讯需求，却因盲目跟风而购买手机。 学生对品牌的忠诚度很高 一旦大学生对某个品牌产生良好体验，他们倾向于持续使用该品牌，形成固定偏好和使用习惯。
3、由图七可知，大学生平均每月消费金额800-1200元之间的占38%，而36%的大学生平均每月消费金额在1200-1500元之间，仅有6%的大学生平均每月消费金额在500元以下，月平均消费在500-800之间元与2000元以上的同学所占百分比相同，均为5%，而剩下9%的大学生每月消费平均分布在1500—2000元。
1、人数多，消费容量大。（2）拥有一定的即期购买力。（3）能够建立品牌的长期效应。（4）消费刺激点是价格、品牌、文化、潮流、购买便利性。（5）消费群体性：学生一起学习、工作、生活，年龄差不多，具有许多共同的消费特点。高校是人口密度非常高的地区，学生人数非常集中。
2、随大流现象：大学生易于接受新鲜事物，且倾向于跟随大众消费。 消费者弱势：学生在消费市场中通常处于弱势地位。 校外消费增加：尤其是高年级学生，大量消费基金流向校外市场。 稳健增长趋势：大学生的消费呈现出稳定增长的态势。
3、研究问题或假设： 提出明确的研究问题或假设，以便指导调查的设计和数据分析。 研究样本： 描述你选择的研究样本，即参与调查的大学生的特征。包括样本的大小、年龄、性别、专业等信息。 数据收集方法： 详细说明你计划使用的数据收集方法。这可以包括问卷调查、面访、在线调查或观察等。
1、总体状况，当前大学生的消费构成主要分为，基本生活费，学习类消费，形象类消费（服饰装扮，化妆用品等），休闲娱乐消费（休闲、健身、旅游、娱乐等），人际交往消费（人情往来、恋爱）及投资类消费等方面。
2、当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。
3、一个大学生的消费占到城市家庭收入的45%左右，特别是农村，可占到80%~90%。无疑，目前大学生的消费已经给学生及其家庭造成了很大的经济压力，特别一些贫困家庭，在调研中我发现，三高校各有20%的同学需要通过申请助学贷款来完成大学四年的学业，他们连自己的生活都难以保证，更不用说这近万元的费用了。
4、大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流。最突出的消费是使用手机，每班学生手机拥有率已达到不低于60%。此外，电脑及相关消费也是我们的追求。调查资料表明，“是否流行”成为大学生考虑是否购买的第三大因素。
5、大学生月消费情况问卷调查分析报告：调查内容 本次调查的大学生中，18-25岁占比21%，26-45岁占比67%，46岁以上占比12%。 在月均购物金额方面，100元以下的比例为54%，100-300元的为35%，300元以上的为11%。
6、大学生消费观念比较理性。相对来说，大学生的消费观念还是比较理性的，没有盲目的跟风和一味的追求品牌，购物时比较看重价格，也比较注重产品的实用性，这是一个比较好的购物习惯。在遇到钱不够的情况下多数都会选择放弃购买而不是非要以别的方式买下产品，这些都能看出现代大学生消费比较理性，自制力较强。
对于大学生的消费去向问题，调研表明大学生的生活费主要用于衣食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不含在其中。而手机已成为大学生主要消费品，这从下面分析中可以看出。 手机已经成为现代人必不可少的交流工具，高校学生是手机使用普及率最高的人群之一。
随着我国经济的稳步增长，大学生的消费水平也得到了显著提升，这反映在消费数量和结构上的双重变化。 当代大学生在消费构成上正逐步与社会发展同步，显示出一定的现代化特征。 在大学生群体中，聚餐、旅游、通讯等社交性消费较为普遍。
大学生作为社会中的特殊消费群体，他们的生活消费呈现出独特的特点，总体上来说较为科学合理。 然而，也有部分大学生的消费水平过高，这种高消费背后，一方面是为了追求舒适体验，另一方面则是因为爱面子，希望在同学面前展现自己的优越感。 大学生的过度消费问题已经引起了社会的广泛关注。
三是理财观念和能力普遍欠缺。许多大学生首次独立管理自己的财务，却往往缺乏理财知识。他们倾向于过度消费，没有预算和计划，导致学期末常常出现超支情况。大部分学生不清楚自己的消费去向，即使有些学生有所节余，也很少有储蓄的意识。这种理财能力的缺乏可能会对他们的未来财务状况产生负面影响。
消费观念复杂，感性消费占优势。大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。
情绪性消费与冲动购物密切相关，大学生容易受到广告和商家促销活动的影响，尤其在节假日期间。商家应针对学生特点加强宣传，如赞助与公益结合的大学生活动。例如，百事可乐大学生艺术新星大赛就产生了深远的影响。 大学生消费观念日益前卫，愿意尝试新鲜事物，这使得他们在消费上显得较为冲动。
1、大学生网购行为分析 ①网购的频率、时间： 大学生每月网购的频率，大多为有特殊需要时使用网上购物，也有些大学生网购太过频繁，不够合理。从未网购的占了少数10%，偶尔网购的占了30%，经常网购的占了60%。
2、大学生月消费情况问卷调查分析报告：调查内容 本次调查的大学生中，18-25岁占比21%，26-45岁占比67%，46岁以上占比12%。 在月均购物金额方面，100元以下的比例为54%，100-300元的为35%，300元以上的为11%。
3、一个大学生的消费占到城市家庭收入的45%左右，特别是农村，可占到80%~90%。无疑，目前大学生的消费已经给学生及其家庭造成了很大的经济压力，特别一些贫困家庭，在调研中我发现，三高校各有20%的同学需要通过申请助学贷款来完成大学四年的学业，他们连自己的生活都难以保证，更不用说这近万元的费用了。
4、高校大学生消费调查报告1 随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会中的一个特殊的消费群体，其消费观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响其一生的品德行为。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高财商，就成为高校的重要课题。